Quem vai criar presença online costuma ouvir dois termos: site institucional e landing page. Parecem parecidos, mas têm objetivos diferentes. Entender a diferença ajuda a escolher o que a sua empresa precisa agora, ou a combinar os dois.
O que é um site institucional
É o site completo da empresa, com várias páginas: início, serviços, sobre, projetos, contato, blog. Apresenta o negócio como um todo, passa credibilidade e responde a dúvidas variadas. O visitante explora e escolhe o que quer ver.
O que é uma landing page
É uma página única, desenhada para uma oferta e uma ação: pedir um orçamento, baixar um material, agendar uma consulta, comprar um produto. Quase não tem menu e evita distrações: tudo na página conduz ao botão principal.
Comparação
| Site institucional | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa e informar | Converter em uma ação específica |
| Estrutura | Várias páginas e menu | Uma página, poucos links |
| Público | Quem quer conhecer a empresa | Quem veio de um anúncio ou link específico |
| Conteúdo | Amplo | Focado em uma oferta |
| SEO | Cobre vários temas e cidades | Costuma mirar um tema |
| Vida útil | Longa | Pode ser temporária (campanhas) |
Quando usar o site institucional
- para ser encontrado pelo Google em vários assuntos;
- para mostrar serviços, portfólio, equipe e contato;
- para construir credibilidade a longo prazo;
- como base para blog, loja e outros recursos.
Quando usar a landing page
- em campanhas de anúncios, para levar quem clicou direto à oferta;
- para lançamentos e promoções por tempo limitado;
- para captar contatos com um material ou uma proposta específica;
- para testar uma ideia sem montar um site completo.
Os dois funcionam melhor juntos
Um caminho comum: o site institucional é a base da marca, e cada campanha tem a sua landing page. O visitante que quer conhecer a empresa vai ao site; o que veio de um anúncio cai direto na oferta.
O que uma boa landing page tem
- título claro com o benefício principal;
- explicação objetiva do que é a oferta;
- provas (depoimentos, números reais, projetos);
- uma única chamada para ação, repetida;
- formulário curto;
- velocidade e boa leitura no celular;
- política de privacidade, se coleta dados.
O que um bom site institucional tem
Veja o checklist em o que não pode faltar em um site empresarial.
Erros comuns
- usar a página inicial do site como landing de anúncios, com muitos links que dispersam;
- landing page com excesso de informação e várias ações concorrentes;
- site institucional sem chamada clara para contato;
- não medir qual das duas converte mais.
Quanto custa
Uma landing page costuma custar menos do que um site completo, por ser uma página. Na RioLaWeb, o site profissional parte de R$ 800; o valor de uma página única depende do conteúdo e das integrações. Veja os valores.
Resumo
Site institucional apresenta e sustenta a marca; landing page converte uma oferta específica. A melhor estratégia costuma unir os dois, cada um no seu papel.
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